Esta foi a aposta feita por Ryan Reynolds quando ele decidiu adquirir a Gin Aviation em 2018. Parece que tinha um bom faro para ele, tendo em conta os 610 milhões de dólares que a DIAGEO (a empresa líder mundial de bebidas espirituosas) acabou de pagar para comprar a marca.
Aviation American Gin, abreviado para Aviation Gin, foi fundado em 2006 por Christian Krogstad e Ryan Magarian em Portland, Oregon. Embora ainda destilada no mesmo local, a House Spirits Distillery vendeu “Aviation Gin” ao distribuidor Davos Brands, sediado em Nova Iorque, em 2016, uma empresa especializada em detectar tendências e marcas emergentes em bebidas espirituosas e que também era proprietária da Astral Tequila, Sombra Mezcal e Tyku Sake.
Foi mais tarde, em 2018, que Ryan Reynolds decidiu comprar uma participação na marca Gin Aviation, tornando-se co-proprietário e director criativo da marca.
É a empresa Davos Brand que a Diageo decidiu comprar a 17 de Agosto de 2020 pela modesta soma de 335 milhões de dólares, mais até 275 milhões de dólares, dependendo do desempenho do gin nos próximos 10 anos. Diageo declarando que a Reynolds ainda manteria um “interesse contínuo” na Gin Aviation!
A marca permitirá à Diageo reforçar a sua presença no segmento do gin premium nos EUA.
O Aviation American Gin, que custa 27 dólares por 75cl, é a segunda maior marca de gin super-premium no país, tendo duplicado os seus volumes em 2019. A Diageo, interessada em capitalizar a premiumização do mercado das bebidas espirituosas, parece tranquila com a presença de estrelas entre as suas novas marcas. Como lembrete, a empresa assinou uma parceria comercial com o rapper Sean “Diddy” Combs para a sua vodka Ciroc, e depois adquiriu conjuntamente a tequila de luxo DeLeon. Depois veio o David Beckham’s Whisky Haig Club em 2014, e o destaque em Junho de 2017 quando George Clooney e dois dos seus amigos venderam a sua marca de tequila “Casamigos” por um fresco mil milhões de dólares… Também à Diageo!
Talvez seja altura de pensar em criar a sua própria marca de gin…
