Dit was de gok die Ryan Reynolds nam toen hij in 2018 besloot Gin Aviation over te nemen. Het lijkt erop dat hij er een goede neus voor had, gezien de 610 miljoen dollar die DIAGEO (het grootste drankbedrijf ter wereld) zojuist heeft betaald om het merk te kopen.
Aviation American Gin, afgekort Aviation Gin, werd in 2006 opgericht door Christian Krogstad en Ryan Magarian in Portland, Oregon. Hoewel nog steeds op dezelfde locatie gedistilleerd, verkocht House Spirits Distillery ‘Aviation Gin’ in 2016 aan de in New York gevestigde distributeur Davos Brands, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het spotten van trends en opkomende merken in gedistilleerde dranken en dat ook eigenaar is van Astral Tequila, Sombra Mezcal en Tyku Sake.
Het was later in 2018 dat Ryan Reynolds besloot een aandeel in het merk Gin Aviation te kopen en mede-eigenaar en creatief directeur van het merk te worden.
Het is het bedrijf Davos Brand dat Diageo op 17 augustus 2020 besloot te kopen voor het bescheiden bedrag van 335 miljoen dollar, plus maximaal 275 miljoen dollar meer, afhankelijk van de prestaties van de jenever in de komende 10 jaar. Diageo verklaarde dat Reynolds nog steeds een “voortdurend belang” in Gin Aviation zou behouden!
Het merk zal Diageo in staat stellen zijn aanwezigheid in het premium gin-segment in de VS te versterken.
Aviation American Gin, dat $ 27 kost voor 75cl, is het op één na grootste super-premium ginmerk in het land, met een verdubbeling van de volumes in 2019. Diageo, dat graag wil profiteren van de premiumisering van de gedistilleerde drankenmarkt, lijkt gerustgesteld door de aanwezigheid van sterren onder zijn nieuwe merken. Ter herinnering: het bedrijf sloot een commercieel partnerschap met rapper Sean “Diddy” Combs voor zijn Ciroc-wodka, en nam vervolgens gezamenlijk de luxe tequila DeLeon over. Toen kwam David Beckhams Whisky Haig Club in 2014, en het hoogtepunt in juni 2017 toen George Clooney en twee van zijn vrienden hun high-end tequilamerk “Casamigos” verkochten voor een cool bedrag van 1 miljard dollar… Ook aan Diageo!
Het is misschien tijd om na te denken over het maken van je eigen merk gin…
